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中国智能手机市场大失衡:华为一家独大,OV小米苹果集体失势

admin 万和城平台 2020年05月21日

中国智能手机市场大失衡:华为一家独大,OV小米苹果集体失势

2019 年 10 月 30 日,市场调研机构 Canalys 公布了中国智能手机市场第三季度市场份额报告;报告表明,Q3 中国智能手机市场出货量为 9780 万部,比上季度的 9760 万部有所减少,但比去年同期仍然上升了 3%。与过去一样,中国智能手机市场的前五名分别是华为、vivo、OPPO、小米和苹果,但却呈现更为相当严重的不平衡状态。一家有缘众家恨从明确的情况来看,华为(不含荣耀品牌)智能手机的出货量超过了 4150 万部,同比增加了 66%,市场份额占到于多约 42.4%——这是华为倒数六个季度在中国智能手机市场的同比增长率超过两位数的百分比,而这一次的 66% 是一个令人震惊的快速增长比。而在华为一枝独秀的快速增长态势之下,其他几家名列靠前的厂商都经常出现了两位数百分比且不高于 20% 的份额上升,分别是:vivo 出货量为 1750 万台,市场份额为 17.9%,同比增加 23%;OPPO 出货量为 1700 万台,市场份额为 17.4%,同比增加 20%;小米出货量为 880 万台,市场份额为 9%,同比增加 33%;苹果出货量为 510 万台,市场份额为 5.2%,同比增加 28%。从市场份额来看,第一名华为的市场份额(42.4%)早已相似第二名 vivo、第三名 OPPO 和第四名小米的总和(44.3%)。值得注意的是,在前五名之外,其他智能手机厂商的市场份额总和从去年同期的 11.3% 增加到今年的 8%,意味着销售 780 万台。这也意味著,前五名的出货量占到比早已超过 92%,整个市场的马太效应早已南北极端,其他厂商的市场空间被挤占得更加逼仄,用 “地狱模式” 来形容,早已变得力度过于。当然,考虑到前五名中只有第一名华为经常出现了市场份额快速增长,实质上其他四个厂商也是华为份额快速增长的 “受害者”,则其它厂商的市场空间更进一步增大,还是因为华为的高歌猛进。换句话说,在中国智能手机市场,华为一家独大的地位更为稳固。作为市场变量的 5G对于华为的展现出,Canalys 运动副总裁 Nicole Peng 回应:华为早已与其他厂商之间冲破了极大的差距。它的份额比本季度的亚军 vivo 高达了 25%。华为的主导地位彰显了它与供应链谈判的极大权力,并减少了其在渠道合作伙伴中的市场份额。Nicole Peng 还重点谈及了 5G 来临对华为智能手机市场份额的影响。他回应,鉴于华为在 5G 网络部署方面与运营商关系密切,与本地同行比起,华为在 5G 网络发售之际,对本地网络相容 5G 芯片组等关键组件的控制能力也很强,因此华为有能力更进一步稳固其主导地位;这给 OPPO、vivo 和小米带给了极大压力,它们不会找到很难获得任何突破。谈及 vivo、OPPO 和小米的展现出,Canalys 分析师 Louis LIu 回应:尽管新产品大大推向市场,但 vivo、OPPO 和小米的出货量仍在直线上升。鉴于中国各大运营商于是以大力前进 5G 实登记,并获取充裕的优惠和免费的 5G 数据补贴,从而使得多达 1000 万用户注册有兴趣改向 5G,较小的供应商期望利用 5G 很快提高市场份额。除了华米 OV 之外,苹果保持了中

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国智能手机市场第五名的地位,但也经常出现了相当严重的下降。Louis Liu 回应,面临更为激烈的竞争,苹果只不过作好了更加多的打算,iPhone 11 系列在摄影方面有了相当大的提高,从而更有了中国消费者的热情;特别是在是 iPhone 11 的超低起售价和渠道灵活性,为苹果的销量获取了助力。不过,Louis Liu 特别强调,苹果也在面对着挑战,特别是在是中国手机厂商和运营商都在大力推展 5G 的市场营销,而苹果目前还不动声色,不会让它遭遇有利局面。每售出两台就有一台?只不过,中国智能手机市场在 2019 年第三季度的不均衡发展态势,是它在第二季度展现出的沿袭和强化。根据 Canalys 在 7 月 30 日发布的 2019 年第二季度中国智能手机市场出货量报告(参见(公众号:)此前报导),华为的出货量为 3730 万台,比起去年同期的 2850 万台快速增长 31%,市场份额为 38.2%,刷新了自过去 8 年以来所有厂商的市场份额最低纪录。与此同时,OPPO、vivo 和小米的出货量分别经常出现了 18%、19% 和 20% 的同比下降,就连苹果也下降了 14%。可见,早于在 2019 年的第二季度,华为一家独大的局面就早已构成。有意思的是,在报告公布当天,华为也举办了业绩发布会;在发布会上,南华早报记者发问称之为:华为手机一家独大,怜悯会疼吗?回应,华为董事长梁华对此称之为:智能手机业务在市场占到多大比例不一定是华为的执着,我指出未来也会是一家独大,最重要的是产品能无法追随消费者的用于必须。消费者对华为或者荣耀手机的青睐,技术领先、产品体验方面有可能我们较为好,这是一种压力,我们也期望沦为一种持续大大的动力,我们不会用更佳的产品和服务报酬给消费者。言语中充满著谦虚,但背后是华为在中国智能手机市场的持续攻城略地。到了第三季度,42.4% 的市场份额和 66% 的同比增长率,再度稳固了华为一家独大的地位,不仅让 OV 小米和苹果的日子更为不好过,也挤占了前五名之外的厂商的市场空间。尽管如此,这离华为确实的野心还有一定的距离——2019 年 3 月,余承东在华为 HiLInk 生态大会 2019 上公开发表对外宣告:现在中国每售出三台就有一台是华为手机,今年我们的目标是每售出两台就有一台,意味著中国市场份额多达 50%。在显然,如果说这个目标在 3 月份听得一起看起来余承东的吹牛,那么在目前的近期市场态势下显然,这个目标离确实构建并远比十分很远了。总结对于华为来说,面对美国的抨击,需要在中国智能手机市场获得如此引人注目的成绩,也却是对它在海外市场损失的一种市场补偿,也不利于它巩固自身在全球智能手机市场的地位。不过从另外一个维度上来看,中国智能手机市场呈现如此不均衡的发展状态,并不却是身体健康的,对于消费者的品牌多样化自由选择来说也并不却是一件好事。另外一个有一点关心的问题是,中国 5G 的商用落地立刻就要来临,5G 沦为消费者自由选择手机的一个最重要考虑到因素,从而也沦为中国智能手机市场的另外一个潜在变量;考虑到各大厂商在 5G 方面的实力差异,整个市场的马太效应或许不会被更进一步缩放。原创文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。
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